Игровые приёмы в рекламных слоганах и текстах

Игра — прекрасный инструмент рекламы. В игре действие, в ходе которого процесс важнее, чем

результат. Потенциальный потребитель должен насладиться процессом, понять суть игры и только

потом перейти к действию - к результату рекламной деятельности.

Рассмотрим, какие из признаков игры можно отнести к рекламе.

В первую очередь, рекламе также характерна состязательность, поскольку современные

рыночные отношения предполагают конкуренцию. Зачастую выигрывает товар не лучшего

качества, а тот товар, который лучше всего удалось представить публике.

Вся реклама в целом предполагает игру. Чтобы лучше продемонстрировать товар, специалисты в

области рекламы разыгрывают товар в образах и лицах, создают вокруг него праздничную

атмосферу. Потребитель вовлекается в эту игру, часто хочет занять роль одного из персонажей.

Жизнь персонажа рекламы кажется заманчивой. У него есть всё: крепкая семья, интересная

работа, верные друзья, полноценный отдых. Создаётся впечатление, что всё это он получает

благодаря рекламируемому товару. А если у него и появляются проблемы, то все он легко

решаемы опять же с помощью этого продукта. Потребитель, сам того не замечая, постепенно

втягивается в эту игру, часто желая занять одну из ролей.

Реклама превозносит положительные свойства товара и не принимает во внимание

отрицательные, что создаёт весьма обманчивое представление о товаре. Однако это может

послужить причиной, что потребители перестанут верить, что реклама правдива, им будет

казаться, что с ними играют не по правилам.

Рекламисты и потенциальные покупатели играют в одну игру, по одним правилам, и эти правила

должны соблюдаться обеими сторонами. Рекламщики не должны обманывать потребителей, не

должны создавать преимущества товара из ничего. Они должны опираться на реальные

положительные свойства. Иначе игра будет считаться нечестной.

Само слово «игра» можно представить в виде аббревиатуры.

И — интеграция

Г — гибкость

Р — результативность

А — алгоритм

Игра интегрируется в рекламу. Игра обеспечивает гибкость подходов к рекламе. Благодаря игре

рекламисты достигают результативность. Создавая алгоритм своей деятельности, они стремятся к

результату.