Онлайн-трансляции и веб-присутствие радиостанций

Клементьев Андрей Иванович

студент магистратуры

Московский финансово-юридический университет МФЮА

Россия г. Москва

Интернет-радиопередачи

имеют

разные

типологические

характеристики. Так, например, по технологии передачи можно выделить

непрерывные и выборочные потоки, по типу контента – эфирный и

внеэфирный, по способу распространения контента – потоки, размещаемые

на официальном сайте и на официальном сайте. сторонний ресурс.

В

условиях

рыночной

экономики

реклама

является

одной

из

важнейших движущих сил процесса потребления, что приводит к развитию

производства и, как следствие, к экономическому росту. Не подлежит

сомнению,

что

реклама

является

одним

из

видов

коммуникативной

деятельности,

влияющим

на

отношения

между

производителем

и

потребителем, а потому ее существование объективно.

Однако недостаточно оценивать рекламу только через показатели

экономического

роста.

Ее

воздействие

на

общество

многогранно

и

неоднозначно. Реклама не просто формирует или, точнее, регулирует спрос.

Для

медиаиндустрии

реклама

является

важнейшим

источником

финансирования, хотя разные СМИ имеют разные характеристики как

носители рекламы и, соответственно, по-разному конкурируют на рекламном

рынке.

На

рынке

услуг

работает

большое

количество

медиакомпаний,

оказывающих услуги рекламодателям путем организации их доступа к

целевым аудиториям или создания аудиторий, которые затем «продаются»

рекламодателям. То есть рекламодателям продаются не места в газете или

секунды в телепрограмме, а, прежде всего, доступ к аудитории.

СМИ выполняют своеобразную сегментацию рынка рекламодателей,

формируя целевую аудиторию контента. Рекламодатели получают доступ к

тем целевым группам, которые их больше всего интересуют. Размер оплаты

за организацию доступа читателей, зрителей, слушателей, пользователей к

рекламному сообщению зависит главным образом от размера и особенностей

аудитории, к которой предоставляется доступ, а не от объема и размеров

самих рекламных объявлений.

Именно поэтому востребованы рейтинги, замеры и исследования

аудитории, которые способствуют их продажам рекламодателям. При этом

рекламодателями могут быть не только производители товаров и бизнес-

структуры, но и корпоративные PR-отделы, брендмейкеры, политтехнологи и

т.д.

Наиболее прибыльными являются проекты, наиболее эффективные с

точки зрения использования их в качестве средств рекламы и PR, а также

носителя лоббистских технологий. Не все СМИ работают на рекламном

рынке.

Присутствие

медиапредприятия

на

рекламном

рынке

является

необязательным принципом деятельности. Часть СМИ финансируется только

за счет продажи контента, другая часть экономически опирается на

спонсорство, например, общественное вещание или некоммерческие СМИ.

Даже те компании, которые отказываются от рекламы, по-прежнему

конкурируют на рынке контента с другими предприятиями.

Данное обстоятельство усложняет условия конкуренции, поскольку

средства, привлеченные с рекламного рынка, позволяют производить или

приобретать

более

качественные

ресурсы,

тем

самым

вынуждая

некоммерческие предприятия искать дополнительные пути нерыночной

конкуренции.

Например, привлечение государственных субсидий или использование

более

тесных

связей

с

политической

элитой

для

создания

привилегированных условий. Соответственно, существование рекламного

рынка, который является важнейшей особенностью медиаэкономики, влияет

сегодня на всю медиаиндустрию. Даже те предприятия, которые на нем

почти не работают, ощущают его косвенное влияние через конкуренцию на

рынке контента, учитывая тем самым существование рынка рекламы.

Еще один важный аспект конкуренции на рынке рекламных носителей

выявляется при сравнении различных носителей с точки зрения их

«идентичности»

или

взаимозаменяемости.

Хотя

средства

массовой

информации являются наиболее распространенным средством рекламы,

медиапродукты — не единственные средства массовой информации, которые

можно использовать в качестве рекламных средств.

Рекламодатель выбирает не только между газетами, журналами,

телевидением, радио, кино, книгами, Интернетом, но также между СМИ и

другими рекламными носителями. Сегодня рекламные сообщения можно

встретить на рекламных щитах и плакатах, упаковке продукции, в

общественном транспорте, а также на электронных табло, установленных в

общественной среде.

Для

медиакомпаний

персонализация

становится

конкурентным

преимуществом, особенно когда они вступают во взаимоотношения с

потребителем. Это требует доверия со стороны потребителей и их готовности

к сотрудничеству.

Требования к освоению и эффективной конкуренции на рынках СМИ и

Интернета

остаются

высокими,

поскольку

наряду

с

финансовым

потенциалом предприятие должно обладать ноу-хау в трех областях:

информации, продажах и технологиях.

В последние годы на международных медиарынках наблюдается

тенденция объединения компаний и создания альянсов для максимизации

объема ноу-хау. Именно последнее в современных условиях рассматривается

как главный фактор повышения потребительской стоимости продукта труда,

т. е. той его характеристики, которая непосредственно оценивается самим

потребителем.

Очевидно, что основным направлением медиаэкономики является

микроэкономика, поскольку она рассматривает, прежде всего, конкретные

медиаиндустрии и медиарынки, поведение производителей и потребителей

медиапродуктов. Однако важно помнить, что на микроэкономические

факторы

непосредственно

влияют

макроэкономические

явления.

Это

справедливо для всех сфер экономики, но вдвойне справедливо для

медиаиндустрии, которая в силу специфики медиапродукта особым образом

включена

в

социальную

жизнь

и

макроэкономические

процессы.

Присутствие СМИ на рынке продуктов/контента статистически измеряется

различными способами.

Одной из положительных тенденций онлайн-трансляций мы считаем

возможность общения получателей в чатах. Эту функцию можно увидеть на

большинстве рассмотренных нами онлайн-медиа-платформ. Технические

характеристики потокового видеотрансляции неоднородны.

В большинстве своем радиостанции используют самый простой

вариант онлайн-вещания, для которого характерно использование одной веб-

камеры. Это касается в первую очередь музыкально-информационных

радиостанций. Хотя в последнее время радиостанции вышеуказанного типа

стараются

динамизировать

видеоряд,

поэтому

для

трансляции

эфира

используют две-три камеры и т. д. Более совершенный технологический

процесс представлен на радиостанциях информационно-аналитического типа

вещания.

Радиостанции стараются следовать мировым тенденциям. Неумолимая

потребность привлечь как можно больше получателей заставляет их

трансформироваться. Поэтому они предлагают получателям не только

слушать эфиры, но и смотреть и общаться в режиме реального времени.

Технологически радиостанции выстраивают этот процесс по-разному, что во

многом зависит от их формата и финансовых возможностей.

В

будущем

этот

процесс

будет

углубляться,

изменятся

и

технологические аспекты телерадиовещания. Поэтому исследование данного

вопроса будет актуальным еще долгое время. В ближайшем будущем –

исследование потребностей аудитории в вышеупомянутом медиаформате.

Список используемой литературы:

1.

Голядкин,

Н.

А.

История

отечественного

и

зарубежного

телевидения / Н.А. Голядкин. - М.: Аспект пресс, 2019. - 192 c.

2.

Гонтарев, Б.А. СМИ и мировые цивилизации. Освещение

проблем цивилизации в СМИ на Западе и в России / Б.А. Гонтарев. - М.:

МГИМО-Университет, 2020. - 161 c.

3.

Горчакова, В. Г. Имидж. Искусство и реальность / В.Г.

Горчакова. - Москва: Гостехиздат, 2020. - 280 c.

4.

Есин, Б. И. Три века московской журналистики. Учебное пособие

/ Б.И. Есин, И.В. Кузнецов. - М.: Флинта, Наука, 2019. - 248 c.

5.

Есин, Б.И. История русской журналистики (1703-1917) / Б.И.

Есин. - М.: Флинта, 2021. - 223 c.

6.

Жанры, журналисты, творчество. Учебное пособие. - Москва:

Машиностроение, 2021. - 184 c.

7.

Жирков, Г.В. Журналистика русского зарубежья XIX–XX веков /

Г.В. Жирков. - М.: Санкт-Петербургский государственный университет

(СПбГУ), 2023. - 681 c.